India
oi-Aromal R
രാജ്യത്തെ ടെലിവിഷൻ ചാനലുകളുടെ പ്രേക്ഷക പങ്കാളിത്തം അളക്കുന്ന ഔദ്യോഗിക സംവിധാനമായ ബാർക്കിന്റെ (Broadcast Audience Research Council – BARC) എല്ലാവിധ ടിവി റേറ്റിങ്ങുകളും കേന്ദ്ര വാർത്താവിതരണ മന്ത്രാലയം താൽക്കാലികമായി നിർത്തിവെപ്പിച്ചു. ബാർക്കിന്റെ പ്രവർത്തന ലൈസൻസ് പുതുക്കുന്നത് വരെ ഇനി ഒരു ചാനലിന്റെയും റേറ്റിങ് വിവരങ്ങൾ പുറത്തുവിടരുതെന്നാണ് കേന്ദ്ര സർക്കാർ നൽകിയിരിക്കുന്ന കർശന നിർദ്ദേശം.
രാജ്യത്ത് നിലവിൽ വരാൻ പോകുന്ന പുതിയ ടിആർപി നയത്തിന്റെ ഭാഗമായാണ് കേന്ദ്ര സർക്കാരിന്റെ ഈ അപ്രതീക്ഷിത നടപടി. ലൈസൻസ് ഔദ്യോഗികമായി പുതുക്കി നൽകുന്നത് വരെ നിലവിലുള്ള ഡാറ്റകളോ ആഴ്ചാടിസ്ഥാനത്തിലുള്ള റേറ്റിങ്ങുകളോ പ്രസിദ്ധീകരിക്കാൻ ബാർക്കിന് അനുവാദമുണ്ടാകില്ല.
എന്തുകൊണ്ടാണ് കേന്ദ്ര സർക്കാരിന്റെ ഈ കടുത്ത നടപടി?
ഇന്ത്യയിലെ ടെലിവിഷൻ ചാനലുകൾക്ക് ലഭിക്കുന്ന പരസ്യങ്ങളുടെ തുക നിശ്ചയിക്കുന്നത് ബാർക് പുറത്തുവിടുന്ന ഈ ടിആർപി റേറ്റിങ്ങിന്റെ അടിസ്ഥാനത്തിലാണ്. അതുകൊണ്ടുതന്നെ ചാനലുകൾ തമ്മിലുള്ള മത്സരത്തിൽ ഈ റേറ്റിങ് വളരെ നിർണ്ണായകമാണ്. എന്നാൽ കഴിഞ്ഞ കുറച്ചുകാലമായി ഈ റേറ്റിങ് സംവിധാനത്തിന്റെ സുതാര്യതയെക്കുറിച്ചും കൃത്യതയെക്കുറിച്ചും വലിയ രീതിയിലുള്ള തർക്കങ്ങളും പരാതികളും ഉയർന്നിരുന്നു.
മാറിക്കൊണ്ടിരിക്കുന്ന ഡിജിറ്റൽ യുഗത്തിന് അനുസരിച്ച് കൂടുതൽ സുതാര്യവും കുറ്റമറ്റതുമായ ഒരു പുതിയ ടിആർപി നയം കൊണ്ടുവരാൻ കേന്ദ്ര സർക്കാർ തീരുമാനിച്ചിട്ടുണ്ട്. ഈ പുതിയ പോളിസിയുടെ മാനദണ്ഡങ്ങൾ പൂർണ്ണമായി പാലിച്ച് ലൈസൻസ് പുതുക്കുന്നത് വരെ റേറ്റിങ് നിർത്തിവെക്കാനാണ് മന്ത്രാലയം ഇപ്പോൾ ആവശ്യപ്പെട്ടിരിക്കുന്നത്. ചാനലുകളുടെ റേറ്റിങ് നിർണ്ണയിക്കുന്ന പ്രക്രിയ കൂടുതൽ വിശ്വസനീയമാക്കുകയാണ് ഇതിലൂടെ സർക്കാർ ലക്ഷ്യമിടുന്നത്.
കേന്ദ്ര വാർത്താവിതരണ മന്ത്രാലയത്തിന്റെ ഈ തീരുമാനം ചാനലുകളെയും പരസ്യ കമ്പനികളെയും ഒരുപോലെ ആശയക്കുഴപ്പത്തിലാക്കിയിട്ടുണ്ട്. ചാനലുകൾക്ക് ലഭിക്കുന്ന കോടിക്കണക്കിന് രൂപയുടെ പരസ്യ കരാറുകളെ ഈ തീരുമാനം നേരിട്ട് ബാധിക്കും. ഏത് ചാനലിനാണ് കൂടുതൽ പ്രേക്ഷകരുള്ളത് എന്ന് കൃത്യമായി അറിയാൻ റേറ്റിങ് ഇല്ലാത്തതിനാൽ വരും ദിവസങ്ങളിൽ പരസ്യങ്ങൾ നൽകുന്ന കാര്യത്തിൽ കമ്പനികൾക്ക് കടുത്ത ജാഗ്രത പുലർത്തേണ്ടി വരും.
എങ്കിലും റേറ്റിങ്ങിൽ കൃത്രിമം കാണിക്കുന്നു എന്ന തരത്തിലുള്ള ആക്ഷേപങ്ങൾക്ക് പുതിയ നയം വരുന്നതോടെ വലിയൊരു പരിഹാരമാകുമെന്നാണ് വിലയിരുത്തപ്പെടുന്നത്. ലൈസൻസ് പുതുക്കൽ നടപടികൾ എത്രയും വേഗം പൂർത്തിയാക്കി പുതിയ സുരക്ഷിതമായ സംവിധാനത്തിലൂടെ റേറ്റിങ് പുനരാരംഭിക്കാൻ ബാർക് അധികൃതർ സർക്കാരുമായി ചർച്ചകൾ നടത്തിവരികയാണ്.